Google menja pravila igre: AI pretraga izaziva pad saobraćaja i gubitak prihoda
U velikoj promeni koja je šokirala mnoge vlasnike nezavisnih veb sajtova, uvođenje Guglovih odgovora generisanih veštačkom inteligencijom i nedavne promene pretrage izazvale su ozbiljan pad saobraćaja na sajtovima. Prema izveštaju Blumberga, mnogi izdavači prijavljuju pad saobraćaja od 70% ili više, što narušava dugogodišnji odnos između Google-a i kreatora sadržaja. Ova kriza prisilila je brojne male biznise da ili zatvore svoja vrata ili potpuno preprave svoje strategije distribucije.
Uticaj na male biznise
U martu 2024. godine, Morgan Mekbrajd, vlasnica sajta za poboljšanje doma, Charleston Crafted, učestvovala je u Guglovoj reklamnoj kampanji koja je slavila ulogu pretraživača u rastu njenog biznisa. Samo nekoliko nedelja kasnije, saobraćaj sa Google-a na njenom sajtu opao je za više od 70%. Mekbrajd, koja je prethodno prolazila kroz promene algoritma, ovu promenu doživela je kao drastičnu i potpuno novu. „Ne možete samo sedeti i čekati da se stvari vrate u normalu“, izjavila je za Bloomberg. U godini dana od pada saobraćaja, prihod od prikazivanja oglasa na njenom sajtu opao je za 65%, što je dovelo do gubitka desetina hiljada dolara.
Istina je izašla – Ovo je borba koja menja sve | Jelena Pavlović | Mario Zna, 324 Uživo
Podaci i analiza
Podaci koje je analizirala firma Similarweb za Bloomberg pokazuju značajan pad saobraćaja na 67 malih veb sajtova iz različitih kategorija. Sa sajtovima za putovanja, gde je Google nedavno uveo robusne AI funkcije, zabeleženi su najizraženiji padovi. Uvođenje AI pregleda, koji direktno sažima sadržaj u Google pretrazi, bez potrebe za posetom izvornim stranicama, čini se da je glavni faktor smanjenja saobraćaja.
Reakcija Google-a
Google je osporio tvrdnje da AI pregledi štete saobraćaju na sajtovima, navodeći da je „obmanjujuće praviti generalizacije o uzrocima opadanja saobraćaja zasnovanih na pojedinačnim primerima“. Kompanija je dodala da saobraćaj može fluktuirati zbog brojnih faktora, uključujući sezonsku potražnju, interesovanja korisnika i redovne ažuriranja algoritma pretrage. Međutim, dokazi iz više izvora osporavaju ovu poziciju.
Kvalitet sadržaja
Izdavači su takođe izrazili zabrinutost zbog tačnosti sadržaja koji generiše Google-ova AI. Morgan Mekbrajd je primetila da za pitanja vezana za renoviranje doma, Google-ova AI može davati nesigurne ili jednostavno netačne savete, kao što je preporučivanje proizvoda koji ne postoje. Džejk Boli, osnivač sajta That Fit Friend, koji ocenjuje patike, izrazio je zabrinutost zbog održivosti Google-ovog pristupa: „Ne razumem kako Google misli da je ovo održivo. Ako oterate sve entuzijaste i male biznise, onda ćemo biti preplavljeni spamom i biće nekoliko igrača koji mogu da plate da učestvuju.“
POGLEDAJTE: Mađarski premijer Viktor Orban ozbiljno udario na Soroša! 🇭🇺🔥
👉 Opširnije Pročitajte na Telegram kanalu Nulta Tačka https://t.co/n4woLxFWKg pic.twitter.com/26m77pR0WX
— Nulta Tačka (@NultaTackaSrb) April 7, 2025
Situacija je stvorila frustraciju među kreatorima sadržaja koji su pratili dugogodišnja uputstva Google-a. Godinama je Google naglašavao da vlasnici sajtova treba da se fokusiraju na stvaranje sadržaja zasnovanog na iskustvu, ekspertizi, autoritetu i poverenju, ili poznatom „EEAT“ standardu. „Godinama je Google imao drskost da manipuliše, govoreći: ‘Ne pišite za pretragu’,“ rekao je Majk Hardaker, osnivač Mountain Weekly News-a. „Pa, za koga ja onda pišem?“
Budućnost AI i pretrage
Google-ov pristup AI u pretrazi sve više se pomera ka pružanju trenutnih odgovora, umesto usmeravanja korisnika ka spoljnim sajtovima. Kompanija je započela testiranje nove funkcije za recepte koja direktno sažima sadržaj blogova o hrani u Google pretrazi. Kreatori koji učestvuju u ovom pilot programu dobijaju direktnu kompenzaciju, ali prema Marku MekKolumu, direktoru za inovacije u medijskoj kompaniji Raptive, ta plaćanja „nisu ni blizu dovoljna da nadoknade padove u prihodu od oglasa“. Ako bude potpuno implementirano, Raptive procenjuje da će saobraćaj na blogovima o hrani pasti za polovinu.
Lični uticaj
Za mnoge vlasnike sajtova, posledice su bile ozbiljne. Bloomberg je izvestio da je barem tri sajta čiji su izdavači prisustvovali Google-ovom samitu kreatora moralo da zatvore svoje operacije. Dejv Bouskil i Debra Korbeil, par iz Toronta koji je pokrenuo blog o putovanjima The Planet D 2008. godine, prvobitno su videli pad saobraćaja za polovinu u prvih nekoliko meseci nakon uvođenja AI pregleda. Kada je saobraćaj opao za 90%, a prihod gotovo isto, odlučili su da prestanu sa ažuriranjem bloga. „Osećam se izdan od strane Google-a“, rekao je Bouskil, dok je Korbeil dodala: „Izdani, to je ta reč.“
Šta ovo znači za marketinšku zajednicu
Ova dramatična promena u funkcionisanju pretrage ima značajne implikacije za marketinšku zajednicu. Tradicionalni SEO model, u kojem je kreiranje kvalitetnog sadržaja nagrađivano organskom vidljivošću, čini se da se fundamentalno menja. Za marketinške stručnjake, ovaj razvoj zahteva strateško preispitivanje kanala distribucije sadržaja i modela prihoda. To može uključivati diversifikaciju izvora saobraćaja van Google pretrage, istraživanje direktnih odnosa sa publikom putem biltena i društvenih medija, i ponovno razmatranje načina na koji se sadržaj monetizuje kada manje posetilaca dolazi na sajt.
Zaključak
Google-ova reorganizacija pretrage uz pomoć veštačke inteligencije ostavila je razorne posledice, sa mnogim nezavisnim vlasnicima veb sajtova koji se suočavaju sa egzistencijalnom krizom. Napori kompanije da obezbedi trenutne odgovore i pojednostavi korisničko iskustvo došli su po cenu veb ekonomije. Kako se digitalni pejzaž nastavlja razvijati, odnos između tehnoloških giganata i kreatora sadržaja moraće da se redefiniše kako bi se obezbedila održiva i pravična budućnost za sve.
